RADIAL FACULDADES
Gera sucesso com Mídia Exterior

Como parte de seu serviço de pós-venda, Clear Channel está sempre preocupada em conhecer o desempenho do meio dentro da campanha de seus clientes, com o objetivo de fazer melhorias contínuas em benefício do mercado em geral.

Como amostra da efetividade do meio e de como gera sucesso para os nossos clientes, apresentamos a íntegra da entrevista a Gidel Deungaro, Gerente de Marketing da Radial Faculdades.

A Radial Faculdades tem estado presente na mídia exterior com a Clear Channel desde 2004. Existe algum motivo especial para ter escolhido esta mídia? Quais são os objetivos?

O Outdoor é a nossa maior mídia, e seu uso visa à captação de alunos. Dentro de nosso plano de comunicação é muito importante porque consigo marcar a minha região com pouca ou quase nada de dispersão.

Quais são as vantagens e benefícios da mídia exterior para Radial Faculdades ?

Nossa verba é reduzida, pelo que não podemos nos dar ao luxo de ficar experimentando novas opções. Desde num início a mídia exterior tem nos dado a melhor relação custo/ benefício.

Qual é a função da permanência por diversas BI-Semanas dentro da estratégia de comunicação? Existe um benefício marcado?

Nosso planejamento visa captar alunos o ano todo. Daí que o Outdoor nos permite estar presente na mídia quando outras Faculdades concorrentes nem pensaram ainda em iniciar suas campanhas. Com esta freqüência, temos uma fixação de marca e já conseguimos perceber, por meio de pesquisas, a identificação do consumidor em potencial com o nosso layout.

Desde sua inclusão como parte do plano de mídia da Radial Faculdades , foi percebido algum tipo de crescimento seja no faturamento ou algum outro indicador como resposta às campanhas veiculadas na mídia exterior?

Em 2 anos a Radial Faculdades dobrou o seu número de alunos e abriu dois novos campus, um em Santo André e o outro em Curitiba.

Que outro meio além da mídia exterior faz parte do plano de comunicação da Radial Faculdades?

Nosso plano de mídia inclui anúncios em Jornais, TV (mais pontualmente para o fim da campanha), E-mail, Marketing Direto, Telemarketing ativo e informações a través de nosso site.

Na sua relação com a Clear Channel durante todo este tempo, como é avaliado o serviço prestado?

A Clear se tornou um fornecedor-companheiro. Temos um ótimo atendimento, um serviço de qualidade, um pós-vendas que faz a gente saber que não foi apenas a venda que interessou.
Estamos satisfeitos. Somos um “pequeno anunciante” perto de tantos da carteira da Clear Channel, mas somos tratados com igual importância. Isso é muito legal. Quando o valor da verba não interessa, faz o cliente deixar de ser um número. A Radial Faculdades trabalha assim e se identifica com esta filosofia.

Gidel Deungaro
Gerente de Marketing
Radial Faculdades

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