VIPAL
Beleza e elegância no formato criativo

Como parte de seu serviço de pós-venda, Clear Channel está sempre preocupada em conhecer o desempenho do meio dentro da campanha de seus clientes, com o objetivo de fazer melhorias contínuas em benefício do mercado em geral.

Como amostra da efetividade do meio e de como gera sucesso para os nossos clientes, apresentamos a íntegra da entrevista a Salete Paludo, diretora geral da SP8 Comunicações, que atende a conta de Plásticos VIPAL.

Quais foram os objetivos da VIPAL na campanha de Mídia Exterior?

A empresa Plásticos Vipal no final de março/05 lançou marca de Portas e Janelas em PVC Neoforma e tinha como objetivo atingir, além do público mais técnico, que chamamos de especificador, que são os arquitetos e engenheiros também o público da classe AA, que é quem iria comprar e usufruir dos benefícios do produto em PVC.

Quais foram às razões mais importantes para ter escolhido esta mídia?

A estratégia de mídia tinha como foco o meio revista em função de podermos segmentar e dirigir mais a comunicação.
Mas ao mesmo tempo como precisávamos atingir o público de classe AA, encontramos uma forma inusitada e rápida de atingi-lo. Selecionamos alguns pontos e colocamos Outdoors duplos Envelopados e um quádruplo com a imagem da Maria Fernanda Cândido na janela em locais de grande circulação do público classe AA.

Na sua inclusão como parte do mix de veículos utilizados, percebeu algum tipo de crescimento seja no faturamento ou algum outro indicador como resposta à campanha veiculada?

Tivemos retorno de pessoas que comentavam sobre a Maria Fernanda Cândido na janela e logo diziam. Ah, sim Neoforma.....portas e janelas em pvc anunciando em Outdoor ? Causava até uma certa estranheza, mas com recall muito positivo, pois nenhuma outra empresa do segmento havia investido neste meio e principalmente desta forma com tal beleza e elegância no formato criativo e ainda com a imagem de uma artista global.
Os arquitetos tanto da Casa Cor como da Casa & Cia. falavam da marca por terem visto não só em revista como também na rua.

Quais são as vantagens e benefícios que a Mídia Exterior tem para VIPAL?

Visibilidade / impacto e cobertura rápida. Marca sendo lançada e precisando de construção de awareness rápido.

Que outro meio, além da Mídia Exterior, fomos parte do plano de comunicação de VIPAL em São Paulo? Qual era sua função?

O meio revista foi usado com muita força abrangendo todos os segmentos de públicos como arquitetos, decoradores, engenheiros, construtoras e construtores e também o público da classe AA.
Ações como apoio à Casa Cor SP e patrocínio da Mostra Casa & Cia no RGS fizeram parte do mix de meios.
E os Outdoors duplos e quádruplo Envelopados deram sustentação as estas ações durante os eventos, ampliando assim a visibilidade da marca.

Na sua relação com a Clear Channel durante todo este tempo, como avalia o serviço prestado?

Excelente em todos os sentidos. Viabilizaram o projeto em todos os sentidos. Não foram medidos esforços. Tudo coordenado pelo Edman. Excelente profissional.

Salete Paludo
Diretora Geral
SP8 Comunicações

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