OBJETIVOS GERAIS

O estudo junto ao público geral tem dois objetivos básicos:
Identificar os hábitos de consumo de mídia.
Avaliar o impacto da mídia exterior.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Avaliar os hábitos de consumo (freqüência) dos meios;
Tempo dedicado;
Grau de atratividade/ atenção;
Hábitos de deslocamento;
Motivação na decisão de compra e satisfação com a mídia exterior;
Fatores criativos que mais chamam a atenção na Mídia Exterior;
Principais críticas e sugestões.

AMOSTRA

Total de 301 entrevistas junto ao público em geral.

PERFIL DO ENTREVISTADO

RENDA FAMILIAR MENSAL (RU)

TEMPO MÉDIO DESTINADO

DISTRIBUIÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESTINADO AS ATIVIDADES
DURANTE 24 HORAS (RU)

FORMA DE LOCOMOÇÃO

TEMPO MÉDIO QUE PASSA SE DESLOCANDO (RU)

FORMA DE LOCOMOÇÃO MAIS UTILIZADA (RU)

MÍDIA MAIS EFICAZ

NÍVEL DE MOTIVAÇÃO DE COMPRA PELOS MEIOS (RU):

Obs.: Nível de motivação foi calculado considerando somente os entrevistados que possuem acesso aos meios em estudo.

O Nível de motivação é a somatória da escala muita e total.

AVALIAÇÃO DA MÍDIA EXTERIOR

GRAU DE CONHECIMENTO - MOBILIÁRIO URBANO – (RU)

OBS - Esta pergunta foi aplicada após explicação sobre o mobiliário urbano.

ASPECTOS MAIS SATISFATÓRIOS DA MÍDIA EXTERIOR (RU) - MOBILIÁRIO URBANO*

* Esta questão foi aplicada após explicação do item.

PRINCIPAIS ELEMENTOS CRIATIVOS QUE MAIS CHAMAM A ATENÇÃO EM UMA PEÇA DE MÍDIA EXTERIOR (RM)

Pesquisa: Sob encomenda da Clear Channel e realizada pelo Instituto DATACENSO.
Janeiro / 2007