O IMPACTO DA MÍDIA EXTERIOR EM CAMPINAS - 2006

Objetivos da pesquisa

Identificar informações sobre o perfil dos consumidores de Campinas, de acordo com as classes sociais e faixas etárias;
Verificar o impacto que a mídia exterior causa no consumidor, levando-o a adquirir produtos e/ou serviços.

Metodologia utilizada

Estudo descritivo quantitativo - questionário estruturado e apoio visual de cartões de identificação das mídias exteriores;

Abordagens realizadas nas ruas, em comércios, pontos de ônibus e domicílios;

Amostragem probabilística aleatória por área;

O período de aplicação da pesquisa foi entre os dias 15 de janeiro e 10 de fevereiro de 2006;

Participaram da pesquisa 1.129 pessoas, distribuídas em 23 localidades da cidade de Campinas, sendo:

53,5% homens e 46,5% mulheres;

Faixas etárias: pessoas abaixo de 16 anos até maiores de 61 anos.

A margem de erro é de 1ponto percentual para mais ou para menos, dentro de um intervalo de confiança de 95%.

Amostragem geral da pesquisa por região

Leste:
Flamboyant, Nova Campinas, Souzas

Oeste:
Padre Anchieta

Norte:
Barão Geraldo, Santa Genebra, Taquaral

Sul:
Amoreiras, Jd. Aeroporto

Centro:
Cambuí, Castelo, Barão de Itapura, Centro da cidade, Centro de convivência, Colégio Progresso, Guanabara, Moraes Sales e Proença

Sudoeste:
Campo Grande, John Boyd Dunlop, Ouro Verde

Nordeste:
Alphaville

Noroeste:
Boa Vista

Local Diário em que público fica a maior parte do tempo

Base: 1129 entrevistados

Meio de comunicação que mais gera atração de compra

Base: 1129 entrevistados

Tempo de aquisição do produto ou serviço visto em outdoor

A cada 100 pessoas, 65 delas adquire o produto ou serviço de forma imediata ou depois de alguns dias que o produto foi exposto em outdoor.

Motivo de atração do outdoor para o consumo

Em média, 41% das pessoas são atraídas pelo modelo ou características do produto exposto, 23% pela promoção ou apelo promocional e 18% pela imagem e iluminação.

Resumo: Perfil do consumidor que lembra de mídia exterior

Pesquisa: Sob encomenda da Clear Channel e realizada pelo Instituto RL SEARCH.