PESQUISA RECALL DE MÍDIA EXTERIOR - SÃO PAULO - 2006

Objetivos da pesquisa

Verificar o recall e atratividade despertada pelos meios de mídia exterior em seus diferentes tipos de equipamentos e associações existentes entre a mídia exterior e mídias tradicionais.

Técnica

Pesquisa quantitativa com abordagem pessoal pelo método Intercept, em pontos de fluxo populacional, mediante aplicação de questionário estruturado, com cerca de 20 minutos de duração.

Universo

População em geral, a partir de 16 anos, residente na cidade de São Paulo.

Amostra

Total de 641 entrevistas.

Checagem

In loco simultânea, e telefônica posterior,
cobrindo 30% do total da amostra.

Data de Campo

A realização do campo ocorreu nos dias 06 e 09 de Junho de 2006.

Fonte

Recall de Mídia Exterior / Instituto Datafolha Cidades - Junho / 2006 .
Universo da População 16+ anos: 7.927.698 pessoas.

Tempo Médio de Exposição aos Meios de Comunicação
Dias Úteis (hrs)

O tempo de exposição à Mídia Exterior é similar as principais mídias tradicionais.
As pessoas que passam maior tempo fora de casa são homens, pertencem a faixa etária de 16 a 40 anos, com ensino superior e das classes socioeconômicas AB.

Estimulada (Propaganda em Mídia Exterior - Nos últimos 30 dias)

A lembrança das pessoas que viram propaganda nas ruas nos últimos 30 dias atingiu mais da metade da população, 9% a mais que em 2005, e quando estimulada o índice de recall é incrementado em 27%.

Hábitos de Locomoção em 1 Semana Típica

É importante destacar que, das pessoas que se locomovem de Automóvel, 34,1% são de carona, o que permite ter um maior contato com a mídia exterior.

Atratividade dos Meios de Comunicação (%)
Escala de 5 pontos (1 significa não chama a atenção e 5 significa chama muito atenção)

A Mídia Exterior é o segundo meio considerado mais atrativo (chama a atenção) pela população.

Motivação na Compra de Produtos Anunciados

O nível de motivação na compra de produtos da Mídia Exterior cresceu 7% desde 2005
e apresenta uma das melhores porcentagens em relação à compra efetiva de produtos anunciados.

Conclusões

• O tempo de exposição da população em relação à Mídia Exterior é compatível com as duas principais mídias tradicionais (TV Aberta e Rádio);

• A lembrança das pessoas que viram propaganda nas ruas nos últimos 30 dias aumentou de 2005 para 2006, chegando a incrementar no total em até 9% a lembrança espontânea e em 6% a lembrança estimulada;

• O grau total de penetração de cada formato de mídia exterior não tem maiores diferencias quando é avaliado por tipo de locomoção utilizado;

• A Mídia Exterior tem o segundo maior nível de atratividade, e é similar ao de rádio e Pay TV, tendo um aumento de 2005 para 2006;

• Ao analisar os hábitos de freqüência de uso dos diferentes meios, a Mídia Exterior apresenta-se como o veículo ideal para um mix de campanha;

• No Mix de Mídia, a Mídia Exterior sempre agrega na penetração em quase 100%, em todos os casos.

Pesquisa: Sob encomenda da Clear Channel e realizada pelo Instituto Datafolha Cidades.